在当前金融风险日趋多样化与隐蔽化的背景下，提升消费者金融素养和风险防范能力已成为金融机构的重要使命。仪征农商银行积极响应上级监管部门号召，今年以来，紧密结合地方文旅与体育特色，开展了一系列富有创意、成效显著的金融消费者保护宣传活动，实现了文化传承、体育活力与金融教育的有机融合与多方共赢。

创新“金融+文旅”宣传模式

今年6月，借江苏省龙舟精英赛在仪征枣林湾举办之机，仪征农商银行推出“龙舟竞渡筑防线，金融护航促文旅”主题宣传活动，将激烈赛事转化为普及金融知识的移动课堂。岸边设置金融宣传展台、主题打卡点及互动游戏区。“沙包砸骗局”游戏吸引众多市民游客积极参与，通过击打印有非法集资等骗局标识的标靶，大家在娱乐中学会识别风险。金融知识问答区气氛热烈，答对者可获“金融护身符”礼包，内含防诈骗手册等实用资料。工作人员运用当地方言讲解金融概念，使知识传播更亲切、更易被理解。此次活动共发放宣传礼包600余份，接待咨询300余人次，有效推动金融知识与体育赛事、旅游文化深度融合。

拓展“金融+体育”宣传路径

自今年8月起，仪征农商银行以赞助扬州城市足球联赛（以下称“扬超”）为契机，积极开展金融消费者权益保护宣传，实现金融服务与体育文旅赛事的深度结合，彰显社会责任与品牌担当。在“扬超”比赛现场设立宣传点，发放金融知识手册，并通过趣味问答等形式增强观赛群众的参与感，借助赛事影响力扩大金融知识普及覆盖面。此次“金融+体育”跨界联动，将金融服务有效嵌入城市活力场景，进一步强化了仪征农商银行“真心金融”品牌亲民、惠民的形象。

实现“品牌+效益”协同提升

仪征农商银行通过场景化活动设计，如“沙包砸骗局”和金融知识问答，将抽象的金融概念转化为可感知、可操作的行为体验，显著增强了宣传的趣味性和实效性。同时，该行立足县域居民特点，采用方言讲解、本土案例及互动游戏等方式，实现精准传播，提升信息亲和力和接受度，推动金融知识真正入心入脑；借助“金融+文旅”和“金融+体育”双线推进，不仅筑牢了金融安全防线，也实现了品牌形象与社会效益的双重提升。

仪征农商银行以“龙舟”传情、借“扬超”发力，成功打造“金融+文旅+体育”创新宣传模式，切实提升公众金融素养和风险防范能力，进一步增强了社会公信力和品牌影响力。未来，仪征农商银行将继续创新传播方式，紧密对接群众需求，持续筑牢金融安全屏障，守护百姓幸福生活，为构建和谐健康的金融生态贡献坚实的基层力量。万子杰